London, 13. Februar 2017 –
Erstmals wurde für die renommierte „Sleep Set competion“ während Europas wichtigster Hotel-Design-Messe Sleep in London kein einheitliches Motto für die beteiligten Designer vergeben. Stattdessen wurden sie aufgefordert unter der Überschrift „The science auf tribes“ für fünf unterschiedliche Zielgruppen das ideale Hotelzimmer zu entwickeln. Auf der Basis der „Sinus-Meta-Milieus“ des Sinus-Instituts aus Heidelberg haben Studio Proof, Aukett Swankee und Gensler UK aus London sowie WOW aus Singapur und Mitsui Designtec aus Tokyo fünf Räume entworfen und im Original auf der Messe präsentiert und von einer Jury prämiert. Die vorgestellten Räume haben gezeigt, wie unterschiedlich die Ansprüche der Zielgruppen der Zukunft sein werden.
Digitale Avantgarde
Mit dem innovativen Entwurf für das Milieu „Digital Avantgarde“ konnte das Architekturbüro Gensler den Design-Wettbewerb für sich entscheiden. Der Siegerentwurf überzeugte die Jury vor allem durch sein modulares und veränderbares Raumkonzept, das den Ansprüchen einer global vernetzten und weltoffenen Zielgruppe besonders gerecht zu werden vermag. Das Hotelzimmer nimmt sich die fortwährende Suche des Milieus nach Inspiration und kreativen Experimentieren zum Thema und versetzt den Hotelgast in die Lage selbst Teil der örtlichen Subkultur zu werden. Die Tapeten zeigen die Stadtkarte mit Highlights der urbanen Künstlerszene. Das Zimmer selbst setzt sich aus miteinander verschmelzenden Teilräumen zusammen, das nach Belieben Rückzugsort, sozialer Raum zum Austausch mit Freunden oder als kreativer Arbeitsplatz genutzt werden kann. Die Räume werden damit zur Bühne von Kreativen für Kreative mit einem lebendigen Mix aus handgefertigten Möbeln und innovativen Design-Accessoires, wodurch der Aufenthalt weit mehr ist als bloß eine komfortable Übernachtungsmöglichkeit.
Established
Mitsui Designtec aus Tokyo konzentrierten sich mir Ihrem Designentwurf demgegenüber auf das Milieu der Established. Als wertkonservatives Milieu der gesellschaftlichen Oberschicht müssen Hoteliers den distinguierten Geschmacksansprüchen und hohen Erwartungen an zeitlosen, klassischen Luxus gerecht werden. Die Designer aus Japan gestalteten einen rundum harmonischen Hotelraum, der mit einer zentral im Raum platzierten Badewanne aus hochwertigem Holz, die Grenzen zwischen innen und außen, zwischen Wohnraum und Natur, verschwimmen lässt. Mitsui Designtec übersetzt damit ein zentrales Grundbedürfnis dieser Zielgruppe, die Wertschätzung von Beständigem, Tradition und Kultur, in ein stilvolles japanischanmutendes Raumkonzept mit edelsten Materialien, das den Exklusivitätsanforderungen des Milieus nichts zu wünschen übrig lässt und ein einzigartiges Genusserlebnis garantiert.
Performer
Mit der Zielgruppe der Performer beschäftigte sich das Team von Studio Proof. Das Milieu zeichnet sich durch seine unbedingte Karriere- und Erfolgsorientierung und großen Leistungswillen (beruflich und privat) aus. Das Team versetzte sich in einen fiktiven Tag eines typischen Milieuvertreters und kreierte einen idealen Raum, der sich dem limitierten Zeitkontingent dieses Berufsreisenden optimal anpasst. Der Raum wirkt nüchtern modern mit vielen Details, die effizient und klar die verschiedenen Bedürfnisse des Reisenden vor Ort befriedigen sollen. Jedes Element und jede Form ist ausgerichtet auf Perfektion und folgt seiner Funktion. Nichts soll den Zielen dieses anspruchsvollen Reisenden im Wege stehen.
Intellectuals
Das Hotelzimmer der Zukunft für die Zielgruppe der Intellectuals wurde von einem in Singapur ansässigen Architekturbüro umgesetzt. WOW Architects schufen für diese kultur- und kunstliebende Zielgruppe einen inspirativen und kreativen Raum, der Platz für sich und seine Gedankenwelt schaffen soll. Der Entwurf hebelte die klassischen Designgesetze aus und stellte die dialektische Methode, alles zu hinterfragen ins Zentrum. Die Badewanne mit einer mechanischen Schreibmaschine war der zentrale Ort des Hotelzimmers – ein Platz zur Kontemplation und Erholung, die Toilette wurde zu einer Bibliothek und das Bett war auf dem Kopf verdreht an der Decke angebracht, das mit dem Blick auf einen konkaven Spiegel perspektivisch normal im Raum erschien. Auf diese Weise wird der Aufenthalt ein reflexiver Ort der Erholung, der dem Gast ein einzigartiges Erlebnis mit Perspektivwechsel bietet.
Sensation-Oriented
Für die Zielgruppe der Sensation-Oriented entwarf das Londoner Architekturbüro Aukett Swankee eine gänzlich neue Interpretation von dem, was ein Hotelzimmer bieten kann. Sensation-Oriented lehnen traditionelle gesellschaftliche Normen und Konventionen eher ab und suchen das Erlebnis und Abenteuer innerhalb ihrer peer-group. Aukett Swankee widmete sich diesem auf Freizeit und Eskapismus ausgelegten Milieu mit einem Entwurf, der eher an eine fantastische Umgebung, Höhle oder modulares Zelt erinnert, als an ein Hotelzimmer. Dem Besucher soll damit ein vollständiges Ein- und Untertauchen in die je eigene Erlebniswelt gelingen. Das Hotelzimmer wird zum `Bivouac` und passt sich den Gefühlszuständen, Aktivitätslevel und Stimmungen der Erlebnissuchenden mit veränderbarer Raumform und indirekten Beleuchtung an. Es eignet sich damit als vorübergehende Behausung für Conventions, Musik-festivals oder einer Vielzahl subkultureller Events, auf denen die Zielgruppe anzutreffen ist.